V4 Visioins GmbH - Search Marketing für Visionäre

Descripción

Antes del rediseño:

Para el rediseño, colaboramos con la agencia encargada de definir el diseño y desarrollar la web. Así nos aseguramos de que la web se programe siguiendo criterios de optimización para buscadores, de modo que su lanzamiento ya suponga una mejora notable de la visibilidad, antes incluso de empezar con las siguientes fases de optimización.

Durante la colaboración, definimos conjuntamente la estructura de la nueva web. De este modo, cumplimos los requisitos de experiencia de usuario de los distintos públicos y, al mismo tiempo, establecemos las bases técnicas necesarias para seguir trabajando en el posicionamiento en buscadores.

Además, preparo la integración de los demás dominios de RENAFAN en renafan.de, así como un plan de redirecciones para renafan.de, con el fin de conservar todas las posiciones relevantes y la visibilidad existente en buscadores.

Después del rediseño:

Para el posicionamiento en buscadores tras el rediseño, definimos una estrategia SEO para RENAFAN. El objetivo es mejorar las posiciones actuales y conservar las posiciones adicionales para términos de búsqueda relevantes. Identificamos esos términos mediante un estudio de palabras clave, adaptado a los distintos públicos de renafan.de.

Para que RENAFAN pueda encargarse del posicionamiento en buscadores de forma autónoma, elaboramos una lista priorizada de medidas concretas de optimización. También comparamos sus resultados con los de la competencia para valorar el contexto en el que opera el grupo empresarial.

Para llevar a cabo las medidas, proporcionamos al personal instrucciones prácticas para cada paso de optimización. También es importante formar al equipo de marketing en la creación de textos web optimizados para buscadores y realizar un control de calidad posterior.

Además, el personal recibe listas de palabras clave preparadas, propuestas temáticas adaptadas a RENAFAN y guías prácticas para redactar textos. También les facilitamos flujos de trabajo para realizar sus propios estudios de palabras clave y comprobar los resultados mediante el seguimiento de posiciones.

Reto

Durante más de 20 años, el grupo RENAFAN ha crecido, diversificado su actividad, fusionado sus áreas y vuelto a expandirse. Ese crecimiento también se reflejaba en las webs del grupo. Antes del rediseño, renafan.de se había convertido en una web difícil de manejar que, tanto por su diseño como por su navegación, ya no reflejaba el carácter ágil y moderno del grupo empresarial. Esto también se apreciaba en el marketing online. Los buscadores, sobre todo Google, eran la principal fuente de tráfico. Tras un largo descenso, la visibilidad de la web había alcanzado uno de sus puntos más bajos.

Además, existían otras webs para distintas divisiones y áreas de actividad de la empresa, con resultados de marketing online incluso peores que los de renafan.de.

Solución

Para el rediseño, colaboramos con la agencia encargada de definir el diseño y desarrollar la web. Así nos aseguramos de que la web se programe siguiendo criterios de optimización para buscadores, de modo que su lanzamiento ya suponga una mejora notable de la visibilidad, antes incluso de empezar con las siguientes fases de optimización.

Durante la colaboración, definimos conjuntamente la estructura de la nueva web. De este modo, cumplimos los requisitos de experiencia de usuario de los distintos públicos y, al mismo tiempo, establecemos las bases técnicas necesarias para seguir trabajando en el posicionamiento en buscadores.

Además, preparamos la integración de los demás dominios de RENAFAN en renafan.de, así como un plan de redirecciones para renafan.de, con el fin de conservar todas las posiciones relevantes y la visibilidad existente en buscadores.

Resultados

El mes posterior al rediseño:

El rediseño se publica el 28 de febrero de 2018. Como efecto inmediato, el tráfico aumenta notablemente en marzo: el tráfico total de renafan.de sube un 42 %. El tráfico orgánico crece aún más, un 46 %.

Después de 10 meses:

Esta tendencia se mantiene durante los meses siguientes. Gracias a la optimización continua, en enero de 2019 el tráfico alcanza el 188 % del registrado en enero de 2018, un mes antes del rediseño. El tráfico orgánico aumenta aún más y se sitúa en el 227 % respecto al año anterior.

La web atrae sobre todo a visitantes de los dos públicos relevantes: entre las páginas de destino más visitadas figuran tanto distintas URL de la sección de empleo, dirigida al primer público, como URL de centros residenciales concretos, dirigidas al segundo. Menos del 15 % de los visitantes llega a renafan.de a través de la página de inicio. La mayoría accede directamente a las páginas que le interesan.

La evolución de la visibilidad también demuestra el éxito del rediseño y de las posteriores medidas de optimización. A partir de abril de 2018, la visibilidad empieza a crecer de forma sostenida. En mayo de 2018 alcanza temporalmente un nuevo máximo, superando el anterior, registrado en octubre de 2012.

Tras las fluctuaciones provocadas por las actualizaciones Google Medic 1 y 2, en agosto y octubre de 2018, renafan.de se mantiene desde diciembre de 2018 por encima del máximo anterior de octubre de 2012 y muestra una clara tendencia al alza.