Klein aber

Descripción

Stepstone aumenta su notoriedad entre la generación Z con una sitcom en YouTube

Con más de 1,9 millones de visualizaciones y casi 60.000 suscriptores en solo seis meses, «Algo de trabajo» se ha consolidado como uno de los canales de marca más exitosos de YouTube en el ámbito del empleo y la carrera profesional. La serie combina una visión sincera y divertida del día a día laboral con consejos prácticos para desarrollar la carrera profesional, y conecta de lleno con el público joven.

Reto

El principal reto de Stepstone era conectar mejor con un público más joven, de entre 18 y 28 años. De media, muchas personas solo cambian de trabajo cada siete años, por lo que dejan pasar oportunidades de promoción o de mejorar sus condiciones laborales. Además, muchas personas que buscan trabajo siguen en empleos insatisfactorios por sus dudas sobre sí mismas o por miedo a pasar por un proceso de selección agotador. Teníamos que cambiar esta situación para posicionar Stepstone como un aliado permanente que ayudara tanto a quienes buscan trabajo activamente como a quienes no lo hacen a descubrir y aprovechar sus oportunidades.

Para lograrlo, debíamos llegar periódicamente al público objetivo con contenidos relevantes y entretenidos, y crear así una relación duradera. Stepstone quería posicionar la marca como un aliado cercano y útil para desarrollar la carrera profesional, presente no solo durante los procesos de selección, sino también a largo plazo como un recurso de confianza. La campaña encajaba directamente con la misión de marca de Stepstone: «El trabajo adecuado para cada persona». Como señaló Claus-Peter Heinrich, Senior Director Brand de Stepstone Group GmbH: «Con una mirada divertida y muy humana sobre el trabajo, la serie de YouTube da en el clavo con nuestra misión».

Solución

Para afrontar estos retos, Stepstone decidió lanzar una serie web divertida y entretenida, en forma de sitcom semanal, en un canal de YouTube creado expresamente para ello y llamado «Algo de trabajo». La serie está dirigida a jóvenes adultos y busca entretener e inspirar con representaciones divertidas y sinceras de situaciones laborales. Este formato conecta mejor con el público objetivo que la publicidad directa, ya que ofrece un valor real gracias a sus personajes entrañables y sus consejos útiles. El objetivo era crear una comunidad que interactuara con regularidad en torno a temas relacionados con el trabajo y la búsqueda de empleo, y que considerara Stepstone un recurso valioso. Con episodios periódicos, se pretendía mantener el contacto con los espectadores y fidelizarlos a largo plazo.

Resultados

Superamos este objetivo con creces. El canal de YouTube logró un alcance orgánico considerable y reforzó notablemente la interacción y la fidelidad a largo plazo entre el público joven. La serie consiguió muchas visualizaciones, una gran retención y un tiempo de visualización prolongado, lo que indica que los espectadores dedicaban mucho tiempo a los contenidos. La interacción mediante comentarios, «me gusta» y compartidos contribuyó a crear una comunidad duradera e impulsó el crecimiento orgánico. Además, el proyecto hizo que el público objetivo percibiera Stepstone como una marca relevante, no solo como una solución de emergencia, sino como un aliado permanente para desarrollar su carrera profesional.