dube partner Kreativagentur

Descripción

Como ocurre con otras empresas de fidelización, el punto representa un beneficio concreto: algo que el usuario puede acumular fácilmente, puntos como los que todos conocen de PAYBACK. «LPS» diseña y programa este tipo de sistemas de fidelización de clientes. Ese es el claro enfoque de la empresa, su esencia y su trayectoria. Por ello, el equipo de «LPS» encargó a «dube partner» un nuevo logotipo y una nueva identidad corporativa para la marca B2B, que debían quedar recogidos en un manual de marca. No se trataba de dar una imagen visual a una startup joven, sino de encontrar una identidad propia, adecuada e innovadora para una empresa consolidada y reconocida en todo el mundo.

Reto

Al mismo tiempo, la identidad corporativa debía cubrir todas las necesidades de aplicación y garantizar una imagen sólida, diferenciada y coherente. Esa era la expectativa del equipo de marketing de «LPS». En este caso, «dube partner» también debía respetar la paleta de colores ya existente de «Loyalty Partner Solutions», pues todas las partes interesadas ya la asociaban estrechamente con LPS. Solo se modificó ligeramente y se añadió un tono más.

Solución

La base de todo relanzamiento es una estrategia de marca coherente. A partir de ella se crean los elementos de la identidad visual: recursos gráficos y elementos generales de diseño, el logotipo y sus variantes, su ubicación en las composiciones, los colores y las imágenes, la tipografía en todas sus aplicaciones y ejemplos para distintos medios, como la web, las ferias y las redes sociales, entre otros. En cada punto de contacto, los usuarios perciben esta imagen y este mensaje, y los guardan como una representación mental de la empresa. «dube partner» recogió todo ello en un manual de marca para «LPS» y puso todos los elementos a disposición de su departamento de marketing. En este proyecto, «dube partner» utilizó por primera vez también material generado con IA. El medio más importante es, por supuesto, la web: el punto central de contacto y de todas las campañas. Para crear la nueva web, «dube partner» diseñó las plantillas y las puso a disposición del departamento de comunicación de «LPS». Manuela Ewerse (Manager Marketing Communications) y Jochen Lehner (Head of Marketing) fueron quienes impulsaron principalmente el proyecto de relanzamiento por parte de LPS. El acto de presentación del nuevo relanzamiento fue todo un éxito. Según «LPS», la respuesta general ha sido muy positiva.